课程分类:战略管理
授课老师:
适用对象:企业高层、中层、在职MBA学员
课程报价:2500元
会员价格:8折
授课时长:2天
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课程收益:
1. 深入品牌的本质,建立清晰的品牌理念.
2. 建立对企业品牌运作与管理的系统思考习惯.
3.实现从方法论到品牌战略系统经营的思维方式的转变,产生质的升华.
4.拓宽视野,高度化掌握前沿的品牌营销与管理理论、模式
课程内容:
课程内容:
第一篇 认识品牌实践论
深入本质,先见森林。
1.品牌的实践论与叙述论
撩开品牌神秘面纱,展现本质
大道相同的品牌的宏观与微观
品牌的实学
品牌的价值论
2.品牌管理的游戏
品牌管理的三座大山
中国品牌管理的死胡同
3.认识品牌的来笼去脉
从名牌到品牌
品牌与企业
品牌与事业
品牌与产品
4.拓宽你的视野,掌握品牌管理的大趋势
世界当前品牌管理的三大趋势
第二篇 品牌管理的实践
第1回 描绘儿子的模样--品牌战略管理
序 再论品牌战略
1. 家族规划
运用品牌三位图,构造品牌战略
2. 论资排辈
运用品牌族谱图,构造家族关系
3.让品牌变脸适应市场战略
品牌战略的多层扩展规划
4.十个手指永远不能一样长
定位企业品牌的不同机能
5.生死抉择,品牌的发展和竞争战略
品牌发展策略的四种类型
6.别让他人夺走你的新娘,还生了儿子
品牌保护—老干妈原来是老土马,错把洪大妈当六妈
7.把你的儿子借给别人养好吗?
品牌加倍增值的经营战略
管理好你的品牌资产
8.给儿子插上腾飞的翅膀
强化品牌战略体制,落地执行
第2回 儿子诞生•茁壮成长--品牌管理
1.从价值论看品牌管理
价值的选择、提供与宣传
3. 孙子、儿子真的象爷爷一样吗?
从产品到事业SBU,品牌的人性脸谱
4.儿子诞生如何表达我的期望呢?
给品牌去过好的名字
4.儿子好像有点像陈佩师?
画龙点睛,品牌身份的识别
5. 他能否成为明星了
品牌个性塑造,性格决定命运
6. 儿子是否进入了上流社会了,有人爱他吗?
丛林突围的品牌定位
7.儿子能长寿吗?
品牌基因DNA的养成
8.是否超计划生育呢?
市场及计划与品牌的延展
9.别让感冒夺取儿子的生命
品牌诊断
第2回 他能有多少情人—品牌营销
1.有多少情人从自己开始
品牌营销竞争的内与外
品牌营销是一把手工程
2.让丑儿子也要占据天下情人,资源最大占据
从眼看到,到手抚摸,爱在心口好开
3.儿子不老永远英俊的秘密
品牌的关系管理
4.让儿子的名字响遍每个角落
品牌营销突破中间渠道传递的瓶颈
5.品牌整合传播
叙述一个动人的传说,得到情人的眼泪----品牌文化
一千遍的谎言成为真理---AD效应
你吃饭,让别人为你买单---媒介传播
一看便知的目的----品牌促销
关注儿子的形象----品牌公关
借他人的看不见的嘴----软性宣传
我们是哥们---关系营销
提升中断氛围---让市场生动化
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