姓名: | 谭小芳 | |
领域: | 企业战略 市场营销 运营管理 领导艺术 | |
地点: | 北京 西城 | |
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方梓媛“假唱门”与个人品牌管理
第一假唱案回顾(“假唱门”回顾) 2009年9月19日晚,四川永艺演出有限公司在成都双流国际网球中心举办“黄圣依个人演唱会”,四川省文化厅和双流县文体局执法人员在对该场演唱会监管中发现,演员方梓媛演唱的《单身舞步》、殷有璨演唱的《火》和《情醉人间》涉嫌假唱。“当时我们兵分三路,一路在看台进行录像取证,一路在文化部专家的指导下,对音频进行全程录音,一路对现场使用的伴奏音频U盘进行现场封存。”当日负责执法的谭万春称,演出结束后,执法人员在封存U盘音频数据时遭到拒绝。“他们把U盘扔到场外,幸好被保安捡到后归还我们”。为了尽快对此案定性,稽查总队去年10月份将现场资料、U盘等文件送到文化部市场司鉴定。 “市场司专家鉴定后,认定方梓媛、殷有璨两名歌手在演唱时,话筒音轨是没有信号的,证实是用事先录好的歌曲代替现场演唱,属于假唱。”据悉,文化部对此案进行重点督办、指导,组织专家对相关证据进行鉴定,确认了演员方梓媛、殷有璨在演出中使用事先录制好的歌曲代替现场演唱的违法行为。四川省公安厅将两名涉案演员的演出现场视频进行截图,对其身份信息进行技术检验识别,证实了方梓媛和殷有璨的真实姓名和身份。 在四川举办的黄圣依演唱会上,演员方梓媛演唱的《单身舞步》、殷有璨演唱的《火》和《情醉人间》涉嫌假唱。虽然之前明星假唱事件屡除不尽,甚至春晚也爆出假唱的丑闻,但此次假唱第一案的宣判还是头一遭。假唱欺骗了观众的感情,演唱者也毫无职业道德可言,就像是掺了水的猪肉,拿钱看演唱会的观众有权谴责假唱者,对假唱者进行处罚也就理所应当了。 在娱乐圈这种假唱曾经被无数歌迷抨击,而利用假唱的明星也是尽失颜面。谭老师表示,从方梓媛“假唱门”事件事件可以看出,个人品牌的失败对于其损失如此之大,那么,谭小芳老师今天你的话题就围绕个人品牌展开。首先,成功的个人品牌应具有三个基本特征: 一是独特性。即它们代表某种东西,它们具有自己的观点。 二是相关性。它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。 三是一致性:人们之所以会相信某种关系会或观察到的行为具有某种一致性。 所以我们要探讨为何品牌是一种关系,以及这种关系如何从各种情感纽带中发展而来。具有了独特性、相关性、一致性,你就可以创造并维持种种情感纽带。换言之,如果你的行为具有独特性、相关性、一致性,你的目标受众就会开始认识并理解你的品牌。 谭小芳老师(预定谭老师个人品牌管理培训课程,请联系13733187876)认为,成功的个人品牌代表一种信誉、一种鲜明的个人印记,而在这背后,离不开这三方面特性的相辅相承。所以,要塑造成功的个人品牌,必须首先让自己了解这三方面的特性,然后入手一步步去构建。 与企业一样,塑造个人品牌最重要之处就在于个人的战略定位:成为什么样的人,以及如何达成目标。一个人要建立自己的个人品牌,首先就必须了解自己最优势的资源,而这种资源就是建立成功个人品牌的核心基础。 战略定位是建立成功个人品牌的关键所在。在一个组织中,有的人做事耐心细致、有条不紊;而有的人则是果断大胆、雷厉风行。不同的人有不同的处事风格,但最终的我们会发现,那些准确定位自我,并深入了解自己的优势、持续发展优势的人,往往更容易走向成功——他们持续专注于自己优势资源,最终得以确定自己鲜明的个人品牌,而个人品牌的建立则代表了一种坚定的承诺与能力的保证,所以成功就会随之而来。 个人知名度可能是昙花一现,但品牌的影响力却是持久的——社会如大浪淘沙,多少风流人物盛极一时但最终也难免落入被人遗忘的地位。在另一方面,也有一些人,他们毕业致力于推动社会进步、为社会谋求福利、为国家创造价值,或许他们没有显赫的地位、惊人的财富,甚至个人价值在生前未被认可,但这并不妨碍他们在社会发展的长河中树立起鲜明的个人品牌形象。 品牌管理专家谭小芳老师(谭小芳官方网站www.tanxiaofang.com)认为,从这个角度讲,如果成名之后的郎咸平能够真正将自己定位为国有资产的守护者、并毕生为之奋斗,利用自己的学识为国家、为社会创造价值,努力打造个人美誉度,那么他的个人品牌形象将是持久而不是短暂的。 从爱迪生、松下幸之助、到韦尔奇、比尔盖茨,这些成功者的个人影响力,已经远远超越他所在的企业、社会、国家甚至时代——不管世界潮流如何变化,他们个人品牌的光芒却永远锃亮如新,而这正是成功者之所以真正成功所在。可能有的朋友会问了——对于有志于市场和产品营销的职业经理人来说,怎么样才能在不断的营销实践中不断取得新的成绩,慢慢建立个人的职业品牌呢?以下五点或许能给大家以启示。 一、讲诚信,言必行。不轻诺,行必果。 方梓媛的个人品牌已经被“假唱门”事件这个事情影响的如此严重,那么,我们每一个人都要知道还有什么行为会损坏明星的个人品牌—— 1、心中无牌 2、品牌错位 3、不练内功,走旁门左道 总之,通过,方梓媛“假唱门”事件事件,谭老师建议所有企业家,特别是用个人形象、个人品牌带动公司品牌的所有明星企业家,珍惜和维护好自己的个人品牌,不要让它殃及池鱼。让企业多年积累的公司品牌资产毁于一旦! 谭老师助理:13733187876 官网www.jungle.org.cn |
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